El Fake Out of Home Advertising (Fake OOH Advertising) es una estrategia publicitaria que utiliza elementos visuales o escenarios que simulan estar en ubicaciones físicas del mundo real, pero en realidad son creados digitalmente. A menudo, estas piezas se diseñan para parecerse a anuncios en exteriores, como vallas publicitarias, marquesinas o carteles, pero no están presentes físicamente en esos lugares. En cambio, se distribuyen a través de medios digitales, redes sociales o plataformas online.

Esta técnica se usa para crear impacto visual y viralidad, aprovechando la estética de la publicidad exterior sin los costos ni las limitaciones logísticas de instalar anuncios en sitios reales. Puede ser utilizada para generar conversaciones en línea, captar la atención de audiencias y, a veces, para lanzar campañas publicitarias con un enfoque creativo o disruptivo.

 

Qué debe cumplir un Fooh para que sea efectivo?

Para que un Fake Out of Home (FOOH) sea efectivo, debe cumplir con varios criterios clave que maximizan su impacto, viralidad y conexión con el público. A continuación, algunos factores importantes a tener en cuenta:

  1. Realismo Visual

  • Alta calidad visual: Debe parecer lo suficientemente realista para engañar al espectador, al menos inicialmente. Esto implica trabajar con gráficos, iluminación y perspectivas que imiten fielmente la apariencia de una ubicación física real.
  • Ubicación creíble: Aunque es digital, debe dar la impresión de estar en un lugar lógico y estratégico para la audiencia, como una intersección concurrida, un edificio icónico o una zona reconocible de la ciudad.

  1. Creatividad e Innovación

  • Diseño disruptivo: Un FOOH efectivo debe captar la atención al instante. Esto puede lograrse a través de ideas creativas, mensajes ingeniosos o visuales inesperados que rompan con lo habitual de la publicidad exterior.
  • Formato innovador: La campaña debe aprovechar formatos o efectos visuales inusuales, que podrían no ser posibles en el mundo real, como animaciones o interacciones digitales, para darle un toque distintivo.

  1. Relevancia y contexto

  • Conexión con la audiencia: El contenido debe ser relevante para el público objetivo, alineándose con sus intereses, cultura o emociones.
  • Contextualización con el entorno: Aunque es ficticio, debe relacionarse con el entorno virtual o físico donde será compartido (por ejemplo, un «anuncio» en un sitio emblemático de una ciudad) para hacerlo más creíble y resonante.

  1. Capacidad de viralización

  • Potencial de compartir: Para que un FOOH tenga éxito, debe ser diseñado con la intención de ser compartido en redes sociales y plataformas digitales. Elementos como el humor, la sorpresa o la provocación pueden incentivar que la audiencia lo comparta de manera orgánica.
  • Timing adecuado: La campaña debe lanzarse en el momento adecuado para maximizar la relevancia (por ejemplo, alinearse con eventos culturales, festividades o noticias de tendencia).

  1. Mensaje claro y directo

  • Simplicidad en el mensaje: Como en cualquier tipo de publicidad exterior, el FOOH debe transmitir un mensaje claro, breve y fácil de entender. El objetivo es que los espectadores capten el concepto rápidamente.
  • Call to Action (CTA): Aunque no siempre es obligatorio, un FOOH efectivo puede incluir un llamado a la acción, ya sea explícito o implícito, para motivar al público a interactuar con la marca o la campaña.

  1. Apoyo en una estrategia de marketing integrada

  • Coherencia con otras campañas: El FOOH debe formar parte de una estrategia de marketing más amplia, que refuerce el mensaje global de la marca y mantenga coherencia con otras tácticas online y offline.
  • Interactividad: A veces, los FOOH más efectivos permiten algún tipo de interacción o seguimiento, como llevar a los usuarios a un sitio web, una campaña en redes sociales o una experiencia de realidad aumentada.

Si se cumplen estos criterios, un FOOH puede generar alto impacto, conversación y reconocimiento de marca, incluso sin la necesidad de inversión en medios físicos.

A continuación dejamos 2 casos muy interesantes uno aplicado en Londres para la marca Meybelline y el otro caso para el Producto Quix Ultra Concentrado en Chile, este último con 3 premios EFFIE recientemente 2 para la agencia de publicidad Grupo Raya y 1 para Moov Media Group.